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美图“截胡”妙鸭?

时间:09-08 来源:最新资讯 访问次数:211

美图“截胡”妙鸭?

2023年,可谓AIGC的风口之年。无论是迅速崛起的阿里“妙鸭”,还是百度的文心一格,百舸争流的AIGC产品虽然竞争惨烈,但AI技术让成千上万用户首次体会到“数字分身”的轻松和便利,AIGC也终于从远在云端的技术概念,落地成为普通人用来展示自我、分享生活的产品了。AI引爆C端,美图“坐不住”了!从AI制图工具在C端用户中火速传播开始,关于修图软件是否快要“退出历史舞台”的猜测就甚嚣尘上。尤其是美图秀秀这样针对C端的老玩家,最先受到“拷问”。当然,美图秀秀不会坐以待毙的。从两个月内接连推出AI新项目,足以看出美图要以AI“挽尊”的决心。6月23日,美图秀秀办了一场以“AI 时代的影像生产力工具”为主题的影像节,一口气发布了 7 款 AI 方向的产品。其中3款面对C端用户开发的AI视觉工具包括:视觉创作工具 WHEE,被看做国内平替的AI智能绘画工具,也可以被看做低配版的文心一格,该工具集合文生图、图生图模式。其最大亮点是用户可以自己上传图片生成自己的模型,创作出自己的风格。AI口播视频工具开拍,则是一款针对视频创作者的工具,能实现前后文和文案创作、提词器等操作,开拍根据视频类型进行智能剪辑,并且能够进行基于 AI 的实时美颜,对于需要做口播视频的制作者来说降低了创作门槛和操作流程,能够提升视频创作者的工作效率。桌面端 AI视频编辑工具“Winkstudio”,算是“开拍”的升级产品。它的定制性更高,而且有“瑕疵消除”、“一键抠像”、“AI 美颜调色”等细节处理能力。值得关注的是它的特色滤镜功能,例如真人视频转为动漫风格,只需要通过点击选项,即可生成一系列漫画视觉效果的视频。前脚,“AI 时代的影像生产力工具”大会刚结束;7月11日,美图秀秀官方微博就发文称“AI 扩图”功能上线!美图秀秀 App 和 Wink App ,均可以立刻体验 AI 扩图功能。有趣的是,有网友称这是美图“截胡”妙鸭的一次行动。在社交媒体上,也有博主晒出自己如何使用“AI 扩图”改善妙鸭作品的笔记。AI 扩图功能是基于 AI 算法智能识别,根据图像的上下文和纹理,预测、生成缺失的部分,能够为原始图片带来更大画幅、更广视角。该功能可在美图秀秀 App 首页找到入口,每个用户有 5 次免费体验机会,可对图像进行 125%、150%、200%、300% 四种不同比例的扩图。文娱价值官尝试使用扩图功能,下图是按照 300% 比例扩大的成品,可以看到蛋糕盘的缺角基本还原,但造型线条处理得较差,而木条桌干脆被做成了大盘子里的装饰品,整体割裂感非常严重,美感也不及原图。不难发现,美图的AI能力还不足以支撑它的野心,扩图后的效果出现严重失真现象,“无中生有”的大盘子更是显出美图算法上的力不从心。从B到C,妙鸭凭什么“冲鸭”?在与携程联合推出全球旅行模板后,又联合同道大叔上线十二星座系列模板,还将与电影《长安三万里》联动推出盛唐系列模板……“横空出世”后,妙鸭就从未停止尝试AIGC领域C端产品的商业模式,似乎对“截胡”者毫无感知。据悉,同道大叔联名上线的系列模板,共有12款,单个售价6元。星座是当下年轻人的一种社交文化,同道大叔作为该领域的知名IP,其粉丝圈层和内容风格与妙鸭相机的契合度较高,合作将会为彼此带来更多品牌价值的增量。据妙鸭工作人员透露:“这次品牌联动不仅是妙鸭相机对商业模式的一次探索,同样也是AIGC领域C端产品商业模式的重要试水。未来还会和游戏、电影、剧综等领域的知名IP合作。”此前,妙鸭相机还曾联动携程推出 9 套联名全球的旅行模板,用户上传自己照片,即可通过 AI 算法生成专属自己的数字分身,拥有全球九个城市的旅拍写真。这一产品让足不出户的用户,也能体验到身处千里之外的造型乐趣。回顾7月17日才上线的妙鸭,上线一周后在小红书、微博等社交平台全面出圈,微信指数单日暴涨40325%,iOS版连续八天登顶App Store免费社交榜,多次登顶苹果应用商店下载榜首位。作为阿里大文娱内部的创新项目,从3月确定研究方向到7月正式发布,妙鸭相机用4个月时间,成就了国内AIGC首个爆款产品,这本身就足以引发关注。有趣的是,妙鸭相机诞生在以长视频为优势的阿里大文娱平台。经采访得知,在去年12月,大文娱内部在研究AIGC图片模型时,有一个兴趣小组注意到其在真人写真方面的潜力,通过内部的信息收集、意见反馈,逐渐迭代出后来的妙鸭真人模型。阿里大文娱CTO郑勇被这个想法打动了,“我们可能会觉得能做一块新的业务,我们就去做,而不是因为我们是做文娱的,只能做长视频,就只做长视频。” 在B端C化这条探索之路上,妙鸭仅仅只是起点。的确,在妙鸭相机之外,阿里大文娱已经在多个影视工业化垂直赛道进行了AI赋能的探索。例如,阿里大文娱团队通过自研大模型生成了超写实数字人厘里,通过真人替身加后期光场制作的方式呈现在剧集《异人之下》之中,传统特效技术至少一个月才能完成,数字人参演后包含后期也只用了一周,对于影视行业降本增效的意义不言而喻。文娱价值官还发现,阿里大文娱于6月成立了神力视界(深圳)文化科技有限公司,注资1亿元,该公司由阿里巴巴文化娱乐有限公司全资控股,法定代表人为郑勇。神力视界是阿里大文娱旗下科技业务的公司主体,妙鸭相机就是依托神力视界的技术能力孵化而来。接下来,妙鸭相机的公司主体也将并入神力视界。美图能“截胡”妙鸭吗?2023年,大模型的滚滚巨轮驶入AI时代,所有大厂和科技公司都积极布局AI相关项目。“因为AI,美图秀秀已经是生死存亡之秋了。”这是出自美图工作人员之口的一句话。尽管美图很早开启了智能修图功能,但多年布局AIGC却没有太大反响。而美图全力以赴拥抱AI,也只是对抗焦虑的一种方式而已。今年,百度推出文心一格 AI艺术和创意辅助平台,使用了百度文心ERNIE-ViLG 2.0作为AI绘画的大模型底座,ERNIE-ViLG 2.0采用知识增强算法和混合专家扩散模型建模,学习了海量优质文图数据,在文图生成领域占据绝对优势。基于这样的底层技术,京东618营销海报设计第一次交给AI完成,而这一标杆性案例也将进一步加速AIGC对于各行各业的赋能步伐,成为一股不容忽视的商业变革力量。联想发布的行业首支AIGC品牌宣传片《我们的工位》,视频中的每一个场景画面,都是基于联想昭阳在各个场景的应用,也是由文心一格生成。在追求“降本增效”的市场环境中, AIGC产品的确有更为广阔的应用场景。在B端服务上,“善变”却不“精一”是大忌。如今,当风口吹到AI领域,于是AI成为了美图的核心战略,并且美图也开始转向B端市场。在“设计室”页面中,将AI商品图、AI海报等功能整合在一起,并贴上了“商家的一站式工具包”的标签。从用户的使用反馈中,不难看出美图在AI制图中远未达到与竞品拉开差距的程度,过于依赖AI的概念,更让部分用户产生不好的体验。面对C端市场,强势竞品的出现极有可能会压缩掉美图的生存空间,促使C端用户转向其他平台。而对于网友调侃的美图“截胡”妙鸭说法,事实证明这个假设并不成立。妙鸭从诞生之日,就聚焦C端用户体验,并将商业化尝试做到极致,这让妙鸭从未受到“免费”的困扰,直接进入到健康的自造血机制。而在测评美图AI扩图功能后,美图背后的技术团队呈现出了巨大的不确定性。想尽早用AI“挽尊”,却草率暴露短板的做法,或许会让美图损失更多的用户信心。

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